Med den faldende effektivitet af traditionel markedsføring er der øget fokus på return-of-involvement. Det betyder, at det er nødvendigt med nye engagerende tilgange til markedsføring.

Helt grundlæggende handler spil om interaktion, og det gør spillet til et stærkt markedsføringsredskab, fordi det helt naturligt skaber involvering og engagement hos brugeren.

Spil bruger underholdende virkemidler. Underholdning betyder fastholdelse, og kombineret med behovet for interaktion skaber spil et univers, hvor forbrugerne interagerer frivilligt med et brand.

Advergames er en forkortelse for "advertising games", det vil sige spil, der bliver brugt som markedsføring. Det er effektivt både som branding redskab og til at fastholde en kundegruppe.